عدم استقبال شرقی‌ها از فیلم باربی

علیرغم فروش 155 میلیون دلاری سینمایی باربی در ایالات متحده، این فیلم در چین زیر 10 میلیون دلارفروش داشته است.

باربی یکی از محبوب‌ترین عروسک‌های دخترانه جهان با موهای بلوند و لباس‌های صورتی برای دهه‌ها بر هر گوشه از فرهنگ پاپ غربی تأثیر گذاشته است.

طراحی زیبای کاملاً جدیدی که در تصویر این مجسمه ایجاد شد و با عنوان Barbiecore معروف شد، از سال گذشته تا کنون در کت‌واک‌های مد و رسانه‌های اجتماعی دست به دست می‌شود.

در ماه‌های منتهی به اکران بین المللی فیلم سینمایی باربی یک کمدی فانتزی و اولین فیلم لایو اکشن عروسک به کارگردانی گرتا گرویگ بازیگر و فیلمساز آمریکایی، در 21 جولای، این روند تشدید شده است.

مصرف‌کنندگان چینی مدت‌ها باربی را نماد دیگری از مصرف کالای آمریکایی مانند کوکاکولا، مک دونالد و کی اف سی می‌دانستند. تصویر او به عنوان “یک زن مستقل” به نظر نمی‌رسد که بتواند نظر مصرف کنندگان چینی را جلب کند.

تولید کننده اسباب بازی آمریکایی Mattel اولین فروشگاه باربی را در سال 2009 در شانگهای افتتاح کرد. شش طبقه با مساحتی به وسعت 3500 متر مربع و بیش از 1600 محصول باربی.

ماتل آن را به عنوان یک مرکز خرید منحصر به فرد برای دختران معرفی کرده بود، اما به نظر می‌رسید که باربی برای والدین چینی و فرزندانشان جذاب نبود. شاید قیمت بالاتر باربی در مقایسه با عروسک‌های محلی در این عدم استقبال موثر بوده است.

شاید ماتل این واقعیت را نادیده گرفته باشد که بیشتر والدین چینی می‌خواهند فرزندانشان به جای بازی، درس بخوانند. یا شاید دختران و زنان چینی خود را در این آمریکایی بلوند نمی دیدند یا آرزوی شبیه شدن به او را ندارند.

طبق گزارش روزنامه مالی و اقتصادی چینی National Business Daily، در سال 2010، فروش فروشگاه باربی 30 درصد کاهش یافت. در نهایت، عملکرد ضعیف تجاری منجر به تعطیلی خانه باربی پس از کمتر از دو سال فعالیت تجاری شد.

باربی همچنین در 21 ژوئیه روی پرده های سینمای چین قرار گرفت و با افزایش هیاهوهای تبلیغاتی این فیلم در ماه های قبل،  به آرامی رسانه های اجتماعی چین را فرا گرفت.

در برنامه سبک زندگی و تجارت الکترونیک چینی Xiaohongshu (کتاب قرمز کوچک)، هشتگ babi chuanda یا “لباس باربی” تا 19 جولای 22.3 میلیون و تا 25 جولای 24.3 میلیون بازدید داشته است.

در Douyin، TikTok چین، همان هشتگ ۱۸.۵ میلیون ویدیوی کوتاه مرتبط و پخش زنده را تا ۱۹ ژوئیه و ۲۰.۶ میلیون تا ۲۵ ژوئیه را نشان داد.

در طول 48 ساعت پس از نمایش جهانی مورد انتظار فیلم، باربی با 155 میلیون دلار فروش بلیط در ایالات متحده و بیش از 300 میلیون دلار از سایر بازارها، به برنده بزرگ آخر هفته تبدیل شد. مجله صنعت سینمای آمریکا در 24 جولای گزارش داد که مجموع این اعداد، آن را به بزرگترین افتتاحیه سال تبدیل کرده است.

با این حال، اگرچه باربی در چین با هیاهوی قابل توجهی منتشر شد، اما موفقیت چندانی کسب نکرد.

این کمدی فانتزی آخر هفته افتتاحیه خود را در چین در رده پنجم به پایان رساند و طبق آمار کتاب مقدس صنعت سرگرمی The Hollywood Reporter تا ساعت 6:30 بعد از ظهر 23 ژوئن فقط 8 میلیون دلار فروش داشته است.

این مجله دیجیتال افزود: شروع آهسته باربی روند کاهش فروش فیلم‌های هالیوودی در چین را ادامه می‌دهد.

اما شایان ذکر است که هشتگ babi dianying (“فیلم باربی”) در 21 جولای 120 میلیون پخش زنده مرتبط را در Douyin درو کرد و بسیاری از کاربران اینترنت نظرات تحسین برانگیزی را منتشر کردند.

به نظر می‌رسد که سخنان فوق‌العاده مثبت رسانه‌های اجتماعی به باربی کمک می‌کند و در زمان نوشتن این مقاله به رتبه سوم فروش بلیت صعود کرد.

اما برخی از مردان کمتر تحت تأثیر قرار گرفتند. رسانه‌های اجتماعی چینی مردانی را نمایش دادند که در میانه راه فیلم را ترک می‌کنند، و با صدای بلند مخالفت خود را با برخی از موضوعات اصلی آن ابراز می‌کنند.

شکست باربی در کره

بنابر اعلام شورای فیلم کره، فیلم سینمایی «باربی» از زمان آغاز اکران در  ۱۹ جولای تنها ۴۶۰ هزار بلیت فروخته و اکران افتتاحیه این فیلم تنها ۸ درصد از کل درآمد گیشه را به خود اختصاص داده و این سهم در هفته دوم به ۳.۹ درصد نیز کاهش یافته است.

گاردین گزارش داد، در مقایسه، فیلم «ماموریت غیرممکن: روزشمار مرگ قسمت اول» بیش از ۳.۶ میلیون بلیت از زمان انتشار در ۱۲ جولای فروخته و انیمیشن «اِلمنتال» محصول استودیو پیکسار بیش از ۵.۸ میلیون فروخته و موفق‌ترین فیلم خارجی سال در کره جنوبی بوده است.

«هاین شیم» فعال حقوق زنان کره جنوبی، معتقد است که مضامین فیلم ممکن است تماشاگران سینما را ناامید کند. او در این باره می‌گوید: «فکر می‌کنم باربی بدون شک این واقعیت را برجسته می‌کند که یک فیلم زن محور با طنز فمینیستی هنوز به عنوان یک موضوع تابو در کره جنوبی در نظر گرفته می‌شود. زنان ممکن است برای تماشای فیلم مردد باشند چرا که ترس از برچسب زدن به عنوان فمینیست در کره جنوبی واقعی است».

او همچنین عنوان کرد: «واژه فمینیسم برای بسیاری از افراد در کره به واژه‌ای کثیف تبدیل شده است و مردم از رویارویی با مردسالاری عمیقاً ریشه‌داری که برای مدت طولانی در جامعه وجود داشته، احساس خوبی ندارند».

کره جنوبی عمیقاً مردسالار است و امتیازات ضعیفی برای برابری جنسیتی در میان کشورهای پیشرفته کسب کرده است. این کشور بدترین شکاف دستمزد جنسیتی را در میان کشورهای سازمان همکاری و توسعه اقتصادی دارد و همواره در رتبه آخر در شاخص سقف شیشه‌ای اکونومیست (موانع نامرئی بر سر راه پیشرفت زنان و اقلیت‌ها) قرار دارد که نشان می‌دهد زنان کمترین شانس را برای رفتار برابر در محل کار دارند.

این گزارش همچنین مدعی شده که زنان اغلب با فشارهای شدید اجتماعی برای دست کشیدن از شغل خود پس از زایمان در کره جنوبی مواجه می شوند و جرایم جنسی علیه زنان در سیستم عدالت کیفری که اغلب به نظر می رسد مجازات های خفیفی برای مجرمان صادر می کند، بیداد می‌کند.

«یون سونگ یون» منتقد سینما می‌گوید: «کره جنوبی ممکن است با اصل برابری جنسیتی موافق باشد، اما جناح‌هایی در جامعه محافظه کار وجود دارند که به شدت با آنچه به عنوان فمینیسم افراطی تصور می‌کنند مخالف هستند.  آموزش برابری جنسیتی «گرتا گرویگ» در فیلم «باربی» چندان جذاب نیست. از آنجایی که این فیلم قرار است یک اثر سرگرم کننده باشد، ارائه چنین مضامین حساس و به طور برجسته ممکن است طنین انداز خوبی نداشته باشد».

کره جنوبی در فهرست جهانی شکاف جنسیتی مجمع جهانی اقتصاد در سال ۲۰۲۲ از میان ۱۴۶ کشور در رتبه ۹۹ قرار گرفت.

در همین زمینه: